‚Bros‘ bylo vtipné. Kde se marketing pokazil?
Naši kritici mluví o nedostatečně vnímaném filmu, který spustil milion tweetů.
Během tří víkendů od vydání se objevil gay rom-com Billyho Eichnera bráchové sotva vydělala 10 milionů dolarů, které měla vydělat během prvních tří dnů. Hodně digitální inkoust se na toto téma vysypalo, ale čísla pokladen nejsou všechno. A ten diskurz kolem čísla pokladen mohou být upřímně řečeno trochu protivná. Najednou Twitter mluví o marketingových rozpočtech a propadech místo toho, aby skutečně diskutoval o filmech, které často stojí za zvážení samy o sobě.
Ostatně většina diskuzí kolem bráchové Doposud šlo o to, proč to nedopadlo dobře: Eichner, který je spoluautorem filmu, řekl v sérii tweetů že „přímí lidé, zvláště v určitých částech země, se prostě neobjevili“ – názor, který režisér Nicholas Stoller později zopakoval, byl zálohované daty . Ale tato stížnost spustila bouři reakcí, od těch, kteří tvrdili, že byste nikdy neměli obviňovat publikum těm, kteří tvrdili, že Eichner sám byl příliš sžíravá osobnost na to, aby byl remízou. V celém odvětví tento film vyvolal konverzaci o tom, zda jsou komedie vůbec životaschopné pokladna už
Přesto mnoho z tohoto online osočování nezohledňuje samotný film, který byl podle většiny povedený. Proto Jim Zaměstnanci se rozhodli promluvit bráchové sám. Několik z nás ten film vidělo – a z větší části si ho užilo –, takže jsme chtěli nějaký prostor, abychom o něm mohli diskutovat mimo všechny eseje a memy: Co se nám na něm líbilo? Co se nám na něm nelíbilo? A co všechno ten hluk kolem jeho výkonu předznamenává budoucnost zastoupení LGBTQ+? Níže, Jim zaměstnanci Samantha Allen, Mathew Rodriguez a Juan Velasquez diskutují o podviděném filmu, který odstartoval tisícovku myšlenek.
Samantha Allen: Dnes jsme se tu sešli, abychom diskutovali bráchové , která pokračovala ve strmém poklesu tržeb méně než milion dolarů o svém třetím víkendu. Rád bych, aby tento film nezněl pohřebně, protože jsem si ho opravdu užil, ale pokud nenajde nový život při streamování, pravděpodobně si budeme diskurz kolem filmu pamatovat více než film samotný. Vážení kolegové, odložte na chvíli všechny úvahy stranou, co jste si o tom mysleli – čistě jako o filmu?
John Velasquez : Jako milovník všech rom-coms dobrých i špatných jsem si myslel, že film zasáhl ty správné rytmy pro úspěšné únikové sledování. I když si myslím, že moje tolerance k nejošklivějším a nejbláznivějším romantickým komediím je dost vysoká. Nechci se chlubit, ale uvědomil jsem si, že jsem poznal Luka Macfarlana z jeho minulé práce na filmech Hallmark, kterých jsem viděl desítky.
na : V tomhle je skvělý! A také ve svém minulém životě televizní filmové hvězdy! A přesto je zajímavé, bráchové jde dost tvrdě na filmy Hallmark. Nebo filmy „Hallheart“, jak se jim ve filmu říká. I když jsem se tomu falešnému traileru zasmál Vánoce Holly Poly . Mathew, co ty?
Mathew Rodriguez: Kdykoli lidem vyprávím o tomto filmu, první věc, kterou řeknu, je, že se nejvíce podobá filmu Amy Schumerové z roku 2015. Vrak vlaku . Oba jsou to filmy produkované Apatowem, které umožňují komikovi natočit film, který je zcela založen na jejich komediálním cítění a zároveň jej zapadá do nepředvídatelných hranic rom-com. Myslím, že jde o rom-com i o Apatowovu komedii bráchové divoce uspěl. Odcházel jsem z kina překvapen, kolik břišních smíchů dokázal film vykřesat ze skutečně málo queer efemér.
V: Taky jsem byl v šoku! Viděl jsem zářící recenze , a „A“ CinemaScore, ale přesto jsem čekal, že se na pár hodin budu jen smát a přikyvovat. Střih na mě, když jsem se vlastně poprvé navěky doslova smál nahlas v divadle. Nebylo to dokonalé – a rozhodně můžu říct, že Billy Eichner cítil tlak, aby z filmu udělal reprezentativní moment v některých neohrabanějších scénách – ale bylo to zábavné.
JV: Souhlasím! Moc se mi líbila celá aplikace „Zellweger“ a všechna ta podivná traumata Bowena Yanga temná jízda věci.
PAN: I když každý zná Debru Messing, cítil jsem se jako ona – upozornění na spoiler, pokud to někdo ještě neviděl Bros – portréty byly také konkrétně zaměřené na queer publikum. Což nás, myslím, přivádí k naší první otázce: proč se film cítil, jako by nebyl prodáván jako super specializovaný a queer, ale spíše jako film pro každého , když to bylo ve skutečnosti niche and queer?
V: Zdálo se mi, že tato hra má dostat přímo liberální diváky do divadla tím, že znovu a znovu vychvaluje precedens: „první gay rom-com z velkého studia“. (Kolikrát jsme tu větu slyšeli?) Ale myslím si, že marketingový tým pravděpodobně drasticky přecenil počet lidí, kteří jsou motivováni podívat se na zábavní produkt, aby splnili nějakou společenskou smlouvu. Jako, spousta lidí má 'v tomto domě' znamení na dvoře , ale ne natolik, aby se z filmu stal kasovní trhák. Kupodivu mám pocit, že bych tomu filmu mohl přihrát výklenek a podivnost více mainstreamová přitažlivost. Specifičnost a autenticita se spojí s publikem, i když zážitek zobrazený na obrazovce není jeho vlastní. Juane, vyšel jsi z divadla stejně zmatený marketingem?
JV: Cítím to podobně. Skoro jsem měl pocit, že ten film „musím“ vidět kvůli jeho historickému statusu. Chápu, proč se někteří mí divní přátelé tahali, aby to viděli. Marketing filmu mě přiměl pustit se do filmu již připraveného ho roztrhat a přehodnotit, místo toho, abych jen očekával čirý požitek z „prostopášné queer rom-com“. Do té doby si to vysloužilo hodnocení R, i když si myslím (a mohu mluvit jen za sebe), že jsem chtěl víc. Možná jsem čekal nějakou prvoplánovost, protože existuje precedens s rovnými komediemi s hodnocením R. Souhlasíte někdo?
na : Ach můj bože, jen měj bráchové naplno Lars von Trier? Billyho Eichnera antikrist ?
JV: Nezlobím se na to!
PAN: Mluvil jsem s několika lidmi o jeho queer sexuální scéně, protože jsem si myslel, že Eichner dokázal udělat scénu, která byla sexy i vtipná – jak by měl být každý sex! Sex je sranda!
JV: Abych nebyl hloupý, ale protože je to rom-com, chtěl jsem se vás obou zeptat na něžnější části filmu. Jako člověk, který má blízko k věku Eichnerovy postavy ve filmu a kdo, stejně jako on, nikdy nebyl ve skutečném dlouhodobém vztahu, jsem získal aspekt plnění přání, který se rom-coms snaží splnit. Jak jste oba vnímali „romantickou“ část Bros?
V: Myslel jsem, že Máte mail odkaz na začátku byl výstižný. Ne, že bráchové nezbytně vyrostla do výšin jako Ephron, ale už je to pár desítek let, co jsem viděl rom-com, který skutečně vykreslil lásku mezi postavami na pozadí příbuzné izolace a osamělosti. Všichni ti aughties rom-coms v hlavních rolích neuvěřitelně atraktivních lidí měli tendenci dávat svým vedoucím tyto ultra okouzlující práce a šílené skupiny přátel, což ve vás vyvolává pocit, Co mě bude zajímat, když se tito dva žhaví lidé zamilují? Budou v pořádku!
z toho pohledu bráchové byl vítaným krokem zpět na území devadesátých let. Aaron (Macfarlane) nenávidí svou práci a přemýšlí, co jeho život vůbec znamená. Bobby (Eichner) strávil většinu své dospělosti sám. Můžete pochopit, proč by se tyto postavy navzájem chtěly a dokonce potřebovaly.
PAN: Víš, bráchové byl dobrý rom-com, ale ve skutečnosti jsem od něj odešel, aniž bych se o tento aspekt příliš staral. To není kritika filmu nebo ústředního vztahu, protože jsem do nich samozřejmě investoval – a film by bez této investice nefungoval. Ale myslím, jak jste oba poukázali, cítil jsem, že to byl film, který skutečně pochopil hloubku podivné osamělosti. Domnívám se, že osamělost je nedílnou součástí podivínství, protože podivíni se o své podivínství často dozvídají na ostrově a pak musí hledat jiné, kteří jsou jako my, aby se cítili přijímáni. To může být těžké. Samota je součástí naší mytologie a myslím, že to Eichner vystihl dobře.
To chci také říct bráchové padl do pasti, do které jsem letos viděl padat další dva filmy, oba Ohnivý ostrov a připravovaný film Varování: spoiler , na motivy knihy Michaela Ausiella. Ale v každém jednotlivém filmu se hlavní hrdina honí za nějakým svalovým kusem. Chápu, že každý z těchto filmů (OK, neviděl jsem Varování: spoiler yet) se snaží komentovat queer touhu a ekonomiku spojení, ale přišlo mi divné, že obojí bráchové a Ohnivý ostrov Snažili se nás tolik tlačit kupředu a přitom spoléhali na myšlenku, že „No, to je v pořádku, protože nakonec skončili s partnerem, který je mainstream žádoucí.“
V: Umíš si představit Bezesný v Seattlu kromě toho, že Tom Hanks má čtyřkolky velikosti kmenů stromů? Ale ano, předvádějící skutečnou tělesnou rozmanitost v mainstreamových rom-coms se stále cítí daleko na světelné roky. A nakonec bráchové byla mainstreamová rom-com, nebo se jím alespoň snažila být! Teď, když se na #diskursu usadil prach, musím přiznat určité znepokojení nad tím, jak špatně to bombardovalo. Myslím, že na Twitteru je pro každého snadné skočit na Eichnerovu nešikovnost technicky správně , komentuje výkon pokladny. Ale rozhodně to nevnímám jako „výhru“, když velký queer projekt se spoustou marketingových dolarů za sebou takhle okázale propadá na komerční úrovni.
JV: Je trochu deprimující, že si nevedl lépe v pokladně, protože jsem doufal, že studia uvidí, že na velkém plátně je publikum pro queer příběhy. V poslední době mě filmový průmysl zklamal, pokud jde o to, co se vyrábí a co funguje dobře. Osobně rád sleduji komedie v kinech, ale zdá se, že kvalitní velkorozpočtové komedie, které vznikaly od 70. do 90. let, nejsou v dnešní době v Hollywoodu prvotřídní. Streamovací seriály se zdají být místem, kde se jehla trochu posouvá, pokud jde o queer vyprávění a rozmanitost obecně.
V: A přesto nám tolik streamovaného obsahu proklouzne mezi prsty a okamžitě opustí naši kulturní paměť. Zapamatovat si Udělej pomstu ? To vyšlo před necelým měsícem.
PAN: Jo, a ne abych vyzýval k trollingu, ale myslím, že odtud pocházejí některé Eichnerovy trapné komentáře. Spousta lidí přijala jeho poznámky tak, že byly namířeny na jednotlivce – přesněji na Joela Kim Boostera – ale měl jsem pocit, že jeho komentáře byly namířeny na Hollywood a konkrétní okamžik, ve kterém se nachází. Právě teď se nacházíme ve zvláštní chvíli kde je každý den ohlašována nová streamovací služba – velmi zvláštní Střední škola je na Freevee! — a s tím přicházejí příležitosti pro queer tvůrce, aby se postavili na talíř a vytvořili svou show. Zároveň je tu tolik obsahu, že neexistuje absolutně žádný způsob, jak dostat dobré reklamy na váš pořad nebo film před dostatečným množstvím očí, které to přenese na publikum. A to znamená, že spousta opravdu dobrého queer obsahu je přehlížena, odsouvána stranou a šikanována. bráchové bylo jednou z prvních, kdy jsem viděl reklamu na queer obsah v mainstreamové televizi. Vlastně si pamatuji, že jsem tu reklamu viděl, když jsem byl v domě svých prarodičů v Orlandu na Floridě, a musel jsem jim říct, co bráchové byl o!
Myslím, že svět je lepší, protože bráchové vyjít. Je to sladký film, který je velmi dobře napsaný a myslím, že na něj budou lidé rádi vzpomínat. Jen si myslím, že stejně jako u mnoha queer věcí nás rozptýlila zářivá aura lesklého diskurzu a chvíli potrvá, než si vzpomeneme, že pod ní byl ukryt pevný drahokam.