Podívejte se na kampaň stojící za první vůní Gucci pro pohlaví

Pro nejnovější vydání vůně Gucci se italský dům rozhodl jít univerzálnějším směrem. Gucci Mémoire d’une Odeur, třetí oficiální vůně značky pod kreativním ředitelem Alessandrem Michelem, je také její první genderově neutrální verzí. Kombinuje heřmánek s tóny jasmínu, pižma a santalového dřeva a byl inspirován schopností vůně vyvolat vzpomínku, která vás může přenést zpět v čase. Parfém je věc, která vás i se zavřenýma očima přivede do přesného okamžiku v prostoru a čase...Snažil jsem se představit si vzpomínku na vůni, kterou nelze snadno identifikovat...která se co nejvíce podobá paměti , říká Alberto Morillas , mistr parfémů, který proměnil Micheleův vznešený koncept v hmatatelný předmět.



Její kampaň to také odráží: Natočeno slavným módním fotografem Glenem Luchfordem snímky cítit aktuální i nadčasové. Značkový oblíbený Harry Styles — kdo spolupořádal Met Gala spolu s Alessandrem Michelem v květnu a v kampaních této značky se objevil již dříve – objevuje se, ale ne jako hvězda. Styles spíše působí jako jen jedna část většího obsazení, které doplňuje různorodá skupina více než dvaceti různých návrhářů, umělců, hudebníků, herců a modelů.

Harry Styles v kampani pro Gucci

Harry Styles v kampani na novou vůni Gucci Mémoire.S laskavým svolením Gucci



Harris Reed, designér z Central Saint Martins a bývalý učeň italské značky, mluvil o svých zkušenostech s natáčením kampaně, řekl Britům Móda , mohu to upřímně popsat jako ten nejúžasnější druh rodiny, která se sešla. Podobný příběh magazínu vyprávěla portrétistka Ariana Papademetropoulos z Los Angeles, která v kampani také vystupuje. Nikdy jsem neměl pocit, že pracuji. Měla jsem pocit, jako bych jen trávila čas s neuvěřitelnými lidmi v říši divů, řekla.



I když mohl být největší hvězdou na natáčení, zdálo se, že Styles odrážel rovnostářský étos, který preferovali jeho kolegové z kampaně. V exkluzivním rozhovoru s Omámený , zpěvák a herec přiznal, nepřipadalo mi to jako typické focení nové vůně. Strávili jsme tři dny mimo Řím a flákali se. Bylo na tom pár přátel, jako Harris [Reed]. Tak to byla opravdu zábava. (Také tu vůni popsal tak, jak si představuji, že má vonět dům Joan Didionové, což je jistě jeden způsob, jak vzbudit zájem divné osoby .)

Gucci

Nová vůně Gucci Memory.S laskavým svolením Gucci

Doprovodný krátký kampaňový film , také režírovaný Luchfordem, zachycuje tuto podstatu také, ukazuje rozmanité obsazení spojení a dovádění v lesích. Jsou tam scény lidí, kteří se líbají na veřejnosti, dřímají na slunci a tančí u táborových ohňů, které mají určitý idealistický woodstockovský nádech; objevují se vedle lidí s maskami králíků, zpívají a provádějí rituály, které evokují svět hororového hitu letošního léta, Ari Aster's Letní slunovrat . Je to všechno velmi volná láska, a je to všechno velmi Gucci – přirozené rozšíření světa, který Michele pro značku vytváří od prvního převzetí kormidla v roce 2015.



Od té doby zázračné zvíře narozené v Římě dodává slavnému italskému domu rozhodně androgynní nádech. U návrháře první show na dráze pro dům – který zařídil za pět dní – poslal Michele po ranveji muže v hedvábných kundičkových blůzách a průhledné krajce, čímž se rychle etabloval jako šampion v genderové plynulosti a módě bez binárních čísel. Dům prošel kompletní rekonstrukcí za Micheleho držby a je to ten, který působí mnohem moderněji než dříve. Paměť vůně Gucci je jen nejnovějším důkazem.