Dvousečný meč korporace, komercializovaná hrdost

Není to tak dávno, co jste si chtěli koupit zboží s tematikou Pride, museli jste hledat specializované obchody, které také prodávají fetišové vybavení, sexuální hračky a porno na DVD. V roce 2019 je tomu naopak; chodit po většině ulic v New Yorku, kde je největší účast v historii hrdosti se očekává tento víkend u příležitosti 50. výročí Stonewallu a World Pride a snažte se vyhnout procházení pod širokými oblouky duhy všude, od bank přes vinárny až po rovné bary.



Corporate America’s Pride mánie dosáhla absurdních nových výšin ( zdravé dásně, někdo? ), a setkali se postupně bez nouze o ambivalenci a skepticismus ze strany queer komunity. Ale i když koulíme očima nad reklamními kampaněmi Pride všude, od kabelových společností a společností vydávajících kreditní karty po obchody s drogerií a oblečením, mnozí z nás se možná pozastaví nad zajímalo by mě, jestli mají ten outfit s duhou v naší velikosti, popř divit se, jak je taková všudypřítomná viditelnost mohlo ovlivnit naši vlastní zkušenost s dospíváním a příchodem ven.

Znak Amazonky na průvodu hrdosti.

Jamie Taete



Kritiky z komunity LGBTQ+ na komercializaci Pride jsou různé, platné a ne úplně nové. Ale jak korporatizace Pride dosáhne horečného bodu (a značky se připravují příští měsíc přejít na nové marketingové strategie), skutečné nebezpečí spočívá v jakémkoli předpokladu, že komerční zviditelnění se rovná vítězství v hnutí za práva LGBTQ+, a ve ztrátě přehledu o tom, kdo byly z této rovnice po celou dobu vyloučeny.



To, co vidíme z hlediska korporatizace a vlivu spotřebitelů, je do značné míry zcela logickým výsledkem hnutí za práva gayů, které bylo založeno na řadě reforem – právních, soudních a kulturních – všechny [směřující k] přijetí, říká Michael Bronski, profesor praxe v médiích a aktivismu ve studiích žen, genderu a sexuality na Harvardské univerzitě. Plné občanství v Americe bylo vždy založeno na schopnosti konzumovat. Proč by to tedy bylo u LGBTQ lidí jinak?

Uznání jako spotřebitelské základny je charakteristickým znakem menšinového pokroku v Americe. (Bronski uvádí příklad krajkový závěs irský přistěhovalci, kteří prolomili překážky přijímání prostřednictvím kupní síly). Skutečnost, že queer komunita a její spojenci dosáhli dostatečného vlivu, aby zaručili záplavu národních kampaní, je jistě významným milníkem. Odpůrci anti-LGBTQ+ byli utopeni, a co je důležitější, jejich ztráta podnikání je považována za hodnou společnostmi, které nabízejí duhové propagační akce. Některé značky dokonce zakázaly odpůrce hodnotovými soudy, které se samy staly virálními, jako to udělal Axe dříve tento měsíc.

Nálepky Mickey Mouse na přehlídce hrdosti.

Jamie Taete



Argumenty proti marketingu Pride jsou v souladu s naším pozdně kapitalistickým očekáváním, že značky odrážejí naše hodnoty skutečnými způsoby, aniž by se zdálo, že je bezostyšně kooptují. Patří mezi ně obvinění z oportunismu (proč vyjadřovat podporu komunitě až v červnu?), pokrytectví (jak se tyto společnosti ve skutečnosti chovají ke queer zaměstnancům? Přispívají proti našim zájmům?), nevynalézavost (kdo může říct, které projevy spojenectví jsou autentické a které do očí bijící peníze?) a samozřejmě chamtivost (kolik, pokud vůbec nějaké, jejich zisk jde na podporu věci?). Analýza záměrů každé značky může být složitá, ale nezbytná práce k tomu, aby každá z nich byla odpovědná za tyto kritiky. Populární informace nedávno zveřejnila zprávu identifikující nejméně devět společností, které vyjádřily marketingovou podporu queer komunitě poté, co v minulém volebním cyklu darovaly 1 milion dolarů nebo více politikům proti LGBTQ+, včetně společností jako AT&T, Home Depot, Pfizer a dalších.

Širší argumenty také hraničí s filozofickými. Mnozí považují kooptování politického povstání za zisk korporací za odporující duchu odporu. To je jeden z motivačních impulsů letošního Queer Liberation March, alternativní akce Pride v New Yorku, která se má konat ráno hlavního newyorského průvodu Pride. Pořádá Reclaim Pride Coalition Cílem akce je obnovit zaměření na politické kořeny Pride. Ukázalo se, že je třeba pozvednout marginalizované skupiny, říká Terry Roethlein, mediální dobrovolník koalice Reclaim Pride Coalition. Queer Liberation March bude bez přítomnosti policie a korporací, které mají tendenci dominovat hlavnímu pochodu města.

Vlajka Tinder na průvodu hrdosti.

Jamie Taete

Jaký druh LGBT dítěte s nízkými příjmy, které má problémy doma nebo je možná bez domova, si může [za 125 $] zajít za Grace Jones [na akci Pride Island v New Yorku]? říká Terry Roethlein.

Roethlein označuje přítomnost Pride mnoha významných značek jako reklamní trik. Možná dělají pozitivní věci, ale tento kus času, přítomnost na ulici a přítomnost na obrazovce využívají k propagaci své značky, říká. A věří, že v důsledku toho nejsou oslavy na řadě úrovní plně inkluzivní. Jaký druh LGBT dítěte s nízkými příjmy, které má problémy doma nebo je možná bez domova, si může [dovolit] jít za Grace Jonesovou? ptá se s odkazem na New York City Akce Ostrov hrdosti , kde vstupenky začínají na 125 dolarech.



Hnutí LGBT bylo v podstatě hnutím bílé střední třídy za reformu, poznamenává Bronski, který pracuje jako aktivista za práva gayů od roku 1969. Jakmile bylo kooptováno jako komerční podnik, Pride se vztahuje pouze na ty, kteří mohou tento obchod konzumovat, úplně opustit nejzranitelnější queer populace – ty, které potřebují skutečnou obhajobu, ochranu a akci – zcela mimo obraz. A přestože se mnoho firemních kampaní Pride snaží darovat výtěžek LGBTQ+ organizacím, faktem zůstává, že obchod plodí obchod, čímž se prohlubuje propast mezi tím, kdo může a nemůže konzumovat Pride, a odvádí pozornost od skutečnosti, že dary jsou jen jedny. součástí rovnice pokroku.

Vlajka Airbnb na průvodu hrdosti.

Jamie Taete

Půlstoletí hnutí za práva LGBTQ+ je sice co oslavovat, ale čeká nás ještě hodně tvrdé práce. To platí zejména pro ty nejzranitelnější z nás, včetně trans lidí (kteří čelí neustálému epidemický proti trans-násilí a vraždám), barevnými lidmi a lidmi bez domova a prostředků. Nebezpečí je, když někdy řeknete: ‚50 let, World Pride, Stonewall 50: Dokázali jsme to, bitva je u konce.‘ Očividně tomu tak není, říká Bronski. Ale konflikty v rámci jakéhokoli sociálního hnutí, jako je samotné vytvoření koalice Reclaim Pride Coalition nebo nesčetné neshody ohledně účinků vlivu korporací, jsou to, co pohání pokrok. Hnutí se posouvá vpřed kvůli diskuzi a dokonce i konfliktům v nich, říká Bronski. K pohybu dochází kvůli napětí. Takže jakýkoli váš postoj – hrdý, silný, rozzlobený a/nebo připravený na párty – vyrazte do ulic a slibte, že se budete neustále prosazovat. Potkáme se tam.