Inkluzivní reklamní kampaň A&F zahrnuje Megan Rapinoe, Kyle Kuzma a Gus Kenworthy

Skupina různorodých sportovců pro abercombie

Abercrombie & Fitch



Abercrombie zahajuje novou reklamní kampaň s něčím pro každé tělo

Ashley Keegan 7. února 2020 Sdílet Tweet Flip 0 akcií

Kdysi známá tím, že bombardovala své zákazníky v obchodech hlasitou popovou hudbou, silnou vůní špinavé kolínské vody a holých řeckých božích chlapů a neuvěřitelně bezchybných dívek, Abercrombie & Fitch dnes vypadá velmi odlišně.

PŘÍBUZNÝ: 27 nejlepších mikin pro muže



Pokud jste neměli pronikavé modré oči, větrem ošlehané blonďaté vlasy a nádherně vytesané břišní svaly, pravděpodobně jste se cítili trochu opomíjeni americkou oděvní společností s černobílými tiskovými reklamami z minulosti. Ale v těle pozitivním kulturním prostředí, které vyžaduje rozmanitost a inkluzivitu, Abercrombie konečně odpovídá na výzvu, aby představovala realističtější obraz v celé své marketingové kampani. Proto právě spustili novou sérii reklam, které obsahují něco pro každé tělo.



Pojmenovaná po Fierce, podpisové vůni značky, série 'Face Your Fierce' trvá krutý obrat o 180 stupňů od hypersexualizovaných klonových modelů A&F z minulosti (žádný přestupek vůči jejich neobvykle nádherným já). Místo toho reklamy obsahují mnohem inkluzivnější obsazení, které lépe odpovídá vyvíjejícím se normám krásy společnosti a zahrnuje všechny rasy, tvary a pohlaví.

Abercrombie nové obrázky reklamní kampaně

Tento marketingový krok je v ostrém kontrastu s samozvanou „vylučovací minulostí značky“, kterou kdysi podpořil generální ředitel, který zářil nad skutečností, že mnoho spotřebitelů do oblečení obchodu nepatří.

„Jdeme po skvělých dětech. Jdeme po atraktivním celoamerickém dítěti se skvělým přístupem a spoustou přátel, “řekl tehdejší generální ředitel Mike Jeffries v roce 2006. Salon rozhovor . „Společnosti, které mají potíže, se snaží cílit na všechny: mladé, staré, tlusté, hubené. Ale pak se stanete úplně vanilkou.



Pokud je to tak, vanilka na ně dnes vypadá celkem dobře. Mezi známé tváře této nové „divoké rodiny“ patří fotbalový šampion a aktivistka LGBTQ + Megan Rapinoe, silně ošuntělá hvězda NBA Kyle Kuzma a olympijský lyžař, herec a obhájce Gus Kenworthy. Připojují se k různorodé skupině 24 sportovců, modelů a aktivistů, mezi něž patří i transgender modelka / tanečnice Leyna Bloom, paralympionik Scout Bassett, veterán NFL Ryan K. Russell a americký oblíbený medvídek Michael McCauley.

Tato kampaň „Fierce“ je pro značku dechem čerstvého vzduchu, ale je třeba poznamenat, že se v současné době zaměřuje na propagaci vůně značky, nikoli nutně jejího oblečení. A&F zde také nejsou úplně průkopníci. Jiné značky, včetně Rihanny Savage x Fenty , Sesterská značka společnosti American Eagle Aerie a dokonce i značky pro péči o muže, jako je Gillette a Rys si za posledních několik let dali za cíl být inkluzivnější a vědomi si genderových norem ve svých reklamách.

Můžete očekávat, že se tyto „divoké“ tváře objeví v digitálních kampaních značky po celý rok, a nová limitovaná edice divoké lahve bude vydána také v roce 2020.

Mohli byste také kopat: