Reklama na španělskou whisky s příběhem Trans rozpláče internet
'Myslím, že jsem nikdy neviděl reklamu tak plnou lásky a soucitu.'
Ano, duhový kapitalismus je vyčerpávající, ale občas je to vlastně docela efektivní, dobře?! Příklad: Nový Španělská reklama na J&B Whisky který oslavuje milování a potvrzování vašich trans milovaných se stává virálním, protože je tak potěšující.
Reklama s názvem „Ona“ začíná tím, že dědeček ve španělské vesnici se tiše učí nanášet make-up, vytahuje rtěnku z kabelky své manželky a kupuje si oční stíny v místním samoobsluze.
Obsah
Tento obsah lze také zobrazit na webu it pochází z.
Po sestřihu, ve kterém se z něj pomalu stává znalec líčení, dorazí na štědrovečerní večeři zbytek mužovy širší rodiny, včetně jeho 26letého vnouče, který je představen jako „Álvaro“. Přemluví své vnouče do koupelny a něžně aplikuje své nově nabyté dovednosti na vnukovu tvář, nanese výrazné červené rty a okřídlené oční linky.
Oba spolu znovu vstoupí na rodinnou večeři a my jsme znovu představeni vnoučeti „Aně“, protože se pravděpodobně ukáže jako trans do své rodiny. Rodina se rozpláče, objímá Anu a připíjí si s – nevěděli byste to? – nějaká whisky J&B.
Slogan reklamy se překládá jako „Kouzlo není jen o Vánocích. Je to i v nás.'
Reklama se rozhodně opírá o některé prastaré tropy (např. trans osoba nanášení make-upu, aby se cítila stvrzena), ale přesto je těžké se přes to dostat, aniž byste uronili slzu. A internet si toho rozhodně všiml. Reklama od zveřejnění před dvěma týdny zaznamenala na YouTube více než 1,7 milionu zhlédnutí TikTok plné reklamy získala přes 89 900 lajků a více než 875 000 zhlédnutí.
Obsah TikTok
Tento obsah lze také zobrazit na webu it pochází z.
„Nemyslím si, že jsem kdy sledoval reklamu tak plnou lásky a soucitu,“ komentoval jeden uživatel Tiktok. 'Jako člen trans komunity vám děkuji.'
Mezitím herečka a politička Carla Antonelli, která se stala První člen transkongresu ve Španělsku v roce 2011 tweetoval reklamu, psaní „Nejlepší kampaň, jaká kdy byla známá. O lásce, empatii a úctě k našemu životu.“
V Příspěvek na LinkedIn Ursula Meija-Melgar, marketingová ředitelka mateřské společnosti J&B Diageo, reklamu pochválila a označila ji za „jeden z nejkrásnějších projektů mé kariéry“.
„Globální reklamní trh dosáhl v roce 2023 hodnoty 593 miliard USD,“ napsal Meija-Melgar. „To znamená, že síla, kterou má reklama na to, aby změnila sociální narativ, dala hlas a zviditelnila... je velmi velká. A proto velká zodpovědnost.'
Anu ztvárnila trans herečka Ella Di Amore, která nedávno promluvila do outletu Extra digitální o tom, jak doufá, že pomůže podpořit práva LGBTQ+ a zviditelnit se uprostřed své vlastní transformace.
'Je to příběh, se kterým se cítím docela ztotožněn,' řekl Di Amore. „Ve svém každodenním životě se nesnažím být odkazem pro cokoli a nikoho, ale dělám vše, co je v mých silách, abych hájil práva LGTBIQ+ a vím, že prostřednictvím postavy Any mohu pomoci mnoha lidem tím, že zviditelním realitu, která je docela společný.'
Kromě toho, že jde o skvělé poselství z dovolené, je reklama také politicky vhodná ve své domovské zemi. Španělsko je v současné době v procesu předání účtu to by lidem umožnilo snáze legálně aktualizovat své pohlaví na identifikačních dokladech od věku 14 let, aniž by to vyžadovalo posouzení lékařem.