Letošní reklamy na Superbowl se zapisují do historie LGBTQ+ inkluzivity

Když Rich Ferraro poprvé začal pracovat v GLAAD v polovině roku 2000, říká, že Super Bowl byl vždy obávaný den. Místo toho, abych se stýkal s přáteli, musel bych sledovat reklamy s homofobními tropy.



Zvláštní nízký bod byl reklama Snickers z roku 2007 ve kterém se dva muži, oba pokoušející se sníst sladkou tyčinku, náhodně políbit – a pak si vyrvat chlupy na hrudi ve snaze udělat něco mužného. Reklamu doprovázela videa na webu Snickers, na nichž hráči NFL vyjadřovali znechucení nad polibkem, což vyvolalo námitky od GLAAD, Human Rights Campaign a dalších.

Tento rok znamená obrovskou změnu, říká Ferraro, hlavní komunikační ředitel GLAAD. Možná to bude poprvé, kdy LGBTQ+ lidé uvidí během hry několik pozitivních vyobrazení, a to jak na hřišti, tak během reklamních přestávek.



Seznam reklam na Super Bowl 2020 s queer talentem je překvapivě dlouhý: Lil Nas X se objeví v reklama na Doritos ; Jonathan Van Ness, nebinární hvězda Netflix's Queer Eye, to udělá mluvit o přednostech Pop-Tarts ; Hvězdy Drag Race Kim Chi a Miz Cracker natočil reklamu na hummus; a Lilly Singh to udělá vychvalovat přednosti pleťového krému .



Je ironií, že Trace Lysette a Isis King vystoupí v zastoupení společnosti pro přípravu daní TurboTax ; zatímco Ellen DeGeneres objeví se s Portia de Rossi pro Amazon, a společnost proslulá vyhýbáním se daním .

Kromě toho společnost Microsoft spustila reklamy s asistentkou trenéra ofenzivního týmu San Francisco 49ers Katie Sowers, lesbičkou, která je první žena a první otevřeně queer osoba, která koučuje v Super Bowlu. Hru bude sledovat téměř 100 milionů lidí.

Obsah

Tento obsah lze také zobrazit na webu it pochází z.



Kdybyste před deseti lety řekli, že v reklamě na Super Bowl bude queer barevný umělec, smáli byste se tomu, Kim Chi řekl AdAge .

Queer lidé v minulých letech viditelně chyběli v reklamách ze Super Bowlu, a když se objevili, často to bylo v méně než lichotivých kontextech. Kromě této politováníhodné reklamy Snickers odmítla CBS v roce 2010 nekvalitně vyrobenou reklamu na dnes již neexistující gay seznamku s názvem ManCrunch — ne proto, že představoval líbající se homosexuály, ale protože síť zjistila, že tento polibek byl zobrazen jako ponižující pointa.

Pouze hrstka reklam byla pozitivních, jako například Coca-Cola Zázrak nás reklama v roce 2018, která obsahovala jejich použití jako zájmena – významný moment pro nebinární viditelnost – nebo reklama na Axe z roku 2016, která oslavoval netradiční mužnost .

Určitě jsme si v minulosti všimli nedostatku LGBTQ postav v reklamách na Super Bowl, říká Cyd Zeigler, spoluzakladatel Outsporty . Není se čemu divit – tyto reklamy jsou velmi drahé a společnosti chtějí zasáhnout co nejširší okruh trhu.

Ale nyní, říká Zeigler, reklamy, které vynechávají queer postavy, vynikají více než v předchozích letech. Je to částečně proto, že jiná média se stala mnohem inkluzivnější. Vidíte to více v televizních pořadech, vidíte to více ve filmech, nikdy předtím jste neměli tolik LGBTQ hráčů ve sportu, říká.



Zeigler jako dlouholetý sportovní reportér říká, že staré domněnky o homofobii ve sportu již nejsou pravdivé.

Mluvím se sportovci, kteří jsou gayové a přímočarí v NFL, a ti říkají, že nikdy neslyší gay nadávky v šatně, říká Zeigler. Právě jsem měl dnes dlouhou schůzku s někým z NFL, mluvil jsem o tom, jak vybudovat začlenění. Jménem NFL se zavazujeme ukázat, jak inkluzivní fotbal je.

Proč k této změně dochází nyní? Je možné, že je to výsledek mnoha malých změn, říká Michael Bronski, profesor praxe v médiích a aktivismu ve studiích žen, pohlaví a sexuality na Harvardu. S dostatkem menších televizních pořadů… s LGBTQ postavami byly postupně přijímány. A pak se mohlo stát, že Super Bowl řekl: ‚No, mohli bychom začít přijímat LGBTQ umělce‘.

I když je hezké vidět v televizi více queer lidí, říká Bronski, nepleťme si to se sociální spravedlností.


Jako vždy došlo k určitému odporu z konzervativních stran, ale ne v žádném případě, který by byl vzdáleně důvěryhodný. Jednou z mála organizací, která protestovala proti letošním reklamám, byl projekt One Million Moms organizace American Family Association (který má paradoxně jen několik tisíc sledujících na Cvrlikání ).

Rozhořčení jednoho milionu maminek soustředěný kolem reklamy s přetahovacími umělci , což je v dnešním mediálním prostředí těžký případ. Zcela špatně chápe skutečnost, že se drag v posledních deseti letech stal nedílnou součástí americké zábavy. Už to není deviantní, bizarní a hrozivé, říká Bronski.

Tato skutečnost může být pro ty, kteří ano, trochu skličující ocenili přetažení jako nervózní nebo nebezpečné . Mainstreaming queer kultury nemusí být úplně vítanou zprávou pro všechny queer lidi.

Bronski poukazuje na myšlenku politického teoretika Herberta Marcuse známou jako represivní tolerance, v níž struktury moci nabízejí spíše kompromisy, než aby umožnily marginalizovaným skupinám plně pokročit.

Když se například zdálo, že se rovnost v manželství stane zákonem země, mnoho států nabízelo civilní svazky jako slabé střední řešení. Stejně tak povolení drag queen prodávat hummus může být slabým gestem naznačujícím plné začlenění, aniž by ve skutečnosti poskytlo jakoukoli podstatnou strukturální změnu.

Jinými slovy, i když je hezké vidět v televizi více queer lidí, říká Bronski, nezaměňujme to se sociální spravedlností.

Přesto každý krok vpřed pravděpodobně většina diváků uvítá. Zejména je důležité, že reklama na Amazonu zobrazuje lesbický pár, nikoli jen samotnou Ellen.

A kdo ví – to by mohlo připravit cestu k budoucí reprezentaci na nejsledovanější sportovní akci v zemi. Ve skutečnosti bychom mohli být jen jeden rok od prvního otevřeně gay hráče Super Bowlu. Scott Frantz, otevřeně gay hráč ve státě Kansas, bude pravděpodobně draftován letos na jaře a mohl by být v týmu, až příští fotbalová sezóna začne příští září.

Myslím, že NFL je už několik let připravena na to, aby mohl hrát v Super Bowlu mimo hru, říká Ferraro. Představa, že se americká veřejnost vyjádří v Super Bowlu proti hráči mimo hru nebo proti LGBTQ reklamě – ty dny jsou pryč.