Sledujte Snob na hodinkách IWC

Sledujte Snob na hodinkách IWC

Sledujte Snob: Značka, kterou stále nemůžete být chyceni při nošení

Watch Snob je uvnitř.

Hodinky IWC



Přiznám se, že jsem blázen do reklamy. Takže jsem tvrdě propadl kampani IWC Engineered for Men a designu jejích hodinek, které se opravdu líbí mému vnitřnímu pilotovi, potápěči a námořníkovi. Při pohledu na vaše minulé sloupce jsem si všiml, že se vám IWC obecně nelíbí. Přesto se zdá, že splňuje většinu vašich kritérií pro dobrou značku: interní pohyby, dlouhá historie atd. Proč tedy nemáte rádi IWC? Existují nějaké hodinky, které se vám líbí?

Tady je to o IWC: Snažil jsem se to líbit a nedělá spoustu věcí správně. Ale je to zmatená značka. Na jedné straně to chce být bráno vážně a skutečně přineslo některé jemné inovace a pohyby, jako je například jeho osmidenní ruční rána, systém automatického natahování Pellaton a kalibr chronografu 89360.

Letos se v portugalské Sidérale Scafusia ponořila do špičky exkluzivních vod ultrakomplikovaných pohybů. Proč se tedy nadále věnuje předraženým módním kouskům, jako je jeho cartoonish Aquatimer a gussied-up Portofino? Mám teorii: IWC je jako ta trapná dívka ve škole, která spala se všemi chlapci, jen aby byla považována za populární. Jistě, získala velkou pozornost, ale ne takovou, na jakou mohla být hrdá. Pak, stejně jako dívka, která dospěla v elegantní ženu, ale nikdy si nevytvořila sebeúctu, která by doprovázela její kouzlo, se IWC nemůže zbavit touhy zůstat populární u špatného davu.



Pokud jsem vás ztratil v mé metaforě, dovolte mi osvětlit. IWC byla kdysi hrdou hodinárskou společností, jako jich tolik bylo, před takzvanou křemennou krizí v 70. letech. Ale pak vstoupilo do té nepříjemné fáze, když se zoufale snažilo o pozornost a ukázalo se, že některé zapomenutelné kousky zůstaly na hladině. Když se konečně znovu našlo základy, vyvinulo se, řekněme, pověst s rádoby vesnickými lidmi, jako jste vy (potápěč, pilot, námořník). Spíše než se plně vrátit ke slávě, IWC se bojí ustoupit od chlapců, kteří se k ní přitulili. Držím naději, že se dočkáme dne, kdy IWC stéká ze svých vlastních kalibrů na všechny své reference a opět se stane značkou, jakou kdysi byla. Zdá se, že je na správné cestě.

Hodinky Roger Dubuis

Neslyšel jsem, že toho hodně píšeš o Rogerovi Dubuisovi. Mám asi 30 000 dolarů, které mohu utratit za hodinky na oslavu propagace a zvažuji značky nad rámec obvyklých podezřelých. Zajímalo by mě, jaký je váš názor na Rogera Dubuisa. Je to hodný uchazeč?

Kdybych mohl nosit Rogera Dubuisa vzhůru nohama, mohl bych uvažovat o jeho nošení. Jeho pohyby jsou krásné na pohled, jemně zdobené, plně vlastní a podepsané prestižní Ženevskou pečetí. Ale otočte Rogera Dubuisa a přední část připomíná něco, co by nosila pornohvězda nebo profesionální basketbalový hráč: trendy, nadměrné a těžko čitelné. Určitě ne hodný druhu peněz, které chcete utratit. Jako mladá značka má Roger Dubuis ještě co dozrát. Obrat může přijít od jejího nového generálního ředitele, Georgese Kerna, který paradoxně také vede IWC, a my jsme se právě dozvěděli mé myšlenky o této značce. Pokud Kern dokáže odradit marketingové pracovníky, propustit designérský tým a vrátit společnost zpět hodinářům, řekl bych, že si zaslouží pozornost. Některé z jeho nejnovějších referencí ukazují záblesk slibu, ale myslím si, že je to ještě pár let.

Otázka od Watch Knob



Byl v 60. letech Watch Snob, který odložil všechny značky, které se prodávaly v obchodních domech a používaly stejné běžné pohyby? Soudě podle všech levných historických mechanických hodinek na prodej na eBay, které používaly stejné pohyby a podobné designy, pochybuji, že se věci tehdy hodně lišily od všech těch hodinek, které jsou teď venku.

Ceny mohou být nafouknuté, názvy značek se mohly změnit a média se liší, ale pokud si je kupují nižší hodinky a knoflíky, budou zde i snobi. Překračujeme čas. Více způsoby než jedním.

Podívejte se do archivu Watch Snob zde.