Proč je Seiko stále podceňována

Seiko

Seiko: Nejzajímavější a nejvíce přehlížená značka hodinek na světě

Sledujte Snob 4. října 2016 Sdílet Tweet Flip 0 akcií

Dnes jsme se (a tím myslím já) rozhodli trochu si oddechnout od obvyklého formátu dotazu čtenáře a zabývat se jednou z těch otázek, které se objevují znovu a znovu jako špatný penny. Tato otázka se týká japonské hodinářské společnosti Seiko, která má naprostou odvahu vyrábět hodinky stejně dobře jako cokoli vyrobeného ve Švýcarsku (v zemi, která je tradičně spojována s výrobou hodinek - jemné - nekotované), ale za mnohem nižší cenu, než byste byli účtováno, pokud jste si koupili hodinky ze země sýrů, čokolády a kukačkových hodin.



Specifická otázka, v jejímž kontextu se jméno Seiko nejčastěji objevuje, je, když se mě někdo zeptá, jaké hodinky by doporučil pod 500 $ , nebo pod 5 000 $ nebo kategorie do 50 000 $; odpověď je často Seiko, a to je z nějakého důvodu. Tyto důvody jsou dnes obzvláště vhodné. Pro mé horologicky zvědavé čtenáře jsou to pro švýcarský hodinářský průmysl těžké časy. Trápí to kolabující poptávka - způsobená nadprodukcí obecně a strmým poklesem poptávky zejména v Číně - co s potěšením označujeme jako značky v rozpacích, bez skutečné představy o tom, jak znovu získat tržby, které mají ztracený.



Dělá se hodně hledání duší a hodně se točí rukou: co budeme dělat? Diskutuje se o nejrůznějších strategiích a uvažuje se o strategiích: jak někdy marketingová oddělení přimějí lidi, aby znovu považovali The Brands s dostatečnou nekritickou poklonou, že kapsy mohou být znovu vyprázdněny, jako za šťastných dob minulých?

A tady, mí přátelé, je problém. Určitě je pravda, že marketing dokáže prodat spoustu hodinek. Myslím si však, že naši přátelé ve Švýcarsku zapomněli, že po určitém okamžiku vás marketing dostane jen tak daleko.

A právě tam přichází Seiko. Seiko je na rozdíl od švýcarských luxusních značek v konvenčním slova smyslu sotva vůbec značkou. To, co mají, místo DNA značky nebo nějakého takového folderol, je sakra spousta hodinek. Jsou skvělými hodinkami, které nabízejí vynikající hodnotu za každou cenu; jsou jednou z mála společností, které pokračují ve výrobě vysoce přesných křemenných hodinek (přesněji řečeno, Citizen, Breitling a Bulova; avšak žádná z těchto společností nemá repertoár nabídek od těch nejpřesnějších základní až po nejsofistikovanější, jaké Seiko má).

Seiko vyrábí Kinetics (samonabíjecí křemenné hodinky); vyrábějí Spring Drive (regulace křemene bez baterie); vyrábějí jedny z nejklasičtějších náramkových hodinek na světě (Seiko 5 a potápěčské hodinky SKX007) a zároveň vyrábějí luxusní mechanické hodinky - Grand Seikos - s tak skvělým střihem a povrchem, že jsou sběratelé s Grand Seikos třením ramen s Langes, Pateks, Vacherons a AP ve svých sbírkách. A na velmi vysoké úrovni mají opakovače a další zvonění vyrobené v mizivě malém počtu ročně, s dokonalým zvukem a s povrchovou úpravou, kterou otevřeně a veřejně neobdivoval nikdo jiný než The God of Movement Finishing, Philippe Dufour.



Proč se tedy někteří stále vyhýbají, řekněme Grand Seiko, jednoduše proto, že na ciferníku je napsáno Seiko? Spousta důvodů, ale většinou neznalost, nebo přinejlepším zvyknutí si na konvenční model luxusu (to znamená tradiční sadomasochistický vztah mezi luxusními značkami a jejich klienty), který brání tomu, aby člověk ocenil dobré hodinářství za dobrou cenu.

Nyní je také pravda - jednoduše to nemůžete popřít - že existuje velmi malá skupina jednotlivců, kteří dokonale vědí, jak dobré jsou hodinky Seiko, a že představují úžasnou hodnotu, a v tomto úplném poznání prostě raději mají hodinky od jiné značky - jedna s lépe známou přítomnost jako objekt prestiže . Ale učinit toto rozhodnutí znamená nechat to ujít: příliš mnoho značek trvá na pokusu o prodej značky, protože zapomněli, že existuje důvod, proč rozlišujeme mezi stylem a podstatou, a že možná by se někdo mohl pokusit prodat sledovat nikoli prodejem značky, ale prostřednictvím zapomenutého účelu dělat dobré hodinky .

Pošlete Watch Snob své dotazy na[chráněno e-mailem]nebo se zeptejte na Instagramu s hashtagem #watchsnob.